内容摘要：这篇文章要讲的是抖音和抖音的区别，也就是抖音模式和抖音模式的区别。袁记短视频热门业务教程网抖音在做社区，抖音在做时尚。抖音是灯会，你们都在一起闹哄哄的，抖音是舞台，你们为那种小妈妈鼓着掌。抖音模式注重 皮皮云商城网

这篇文章要讲的买赞是抖音和抖音的区别，也就是抖音抖音抖音模式和抖音模式的区别。袁记短视频热门业务教程网

抖音在做社区，双击皮皮云商城网抖音在做时尚。最多

抖音是买赞灯会，你们都在一起闹哄哄的抖音抖音，抖音是双击舞台，你们为那种小妈妈鼓着掌。最多

抖音模式注重普通用户参与，买赞抖音模式有利于腹部用户；抖音注重生活，抖音抖音抖音注重演出。双击

写这篇文章，最多我是买赞思索了许久的，一方面我对抖音，抖音抖音抖音两个平台的双击了解还很做作，关注最多的帐号也就几万，也没真正孵化出上百万的网红；而另一方面，短视频却又是当下文化，尤其是老百姓文化不能防止的一个环节。

短视频，在现今整个中国的互联发展，甚至是文化发展上，都具有举足轻重的作用。我应该了解短视频。

本文篇幅较长，列有一些详尽数据表格，分五个部份，适应于乐意耐心认清楚抖音抖音两平台区别的读者阅读。

为了节约读者时间，先给个本文推论：抖音在做社区，关注与播主是老铁关系，而抖音在做时尚，用户在抖音上看名星与偶像。发布内容抖音用户比列远远小于抖音用户，同时抖音推荐扶植关注数比较少的播主。

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由第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：“截至2018年6月，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%。”。（按照报告，这儿的用户是使用过抖音、抖音、皮皮云商城网火山、西瓜、微视、梨视频、美拍、秒拍、土豆视频等应用的用户并集。）

而按照TRUTH中国联通互联网数据库数据显示，2018年第三季度抖音和抖音的周末均活跃用户数目，分别为1.46亿和1.21亿。

用户规模5.94亿人，网民规模的74.1%，中国人口的42.7%；日均活跃用户数目1.2亿以上；这是一个可怕的不得不被注重的数据，具有令人焦虑的舆论潜力或则文化创造潜力。

出于对短视频和短视频用户的好奇，我在2019年1月12日进行了如下的操作：

1.使用手机下载抖音app和抖音app；

2.收索关键词，并搜集整理前五十个推送视频。

四个关键词：美妆宠物英雄联盟动画

3.搜集并整理抖音和抖音推荐项目里推送的前三十五个视频。

4.搜集并整理抖音和抖音同城项目里推送的前三十五个视频。

工具：

所用手机华为荣耀v10

EUMI版本9.0.0

安卓版本9

所用app：

抖音：版本6.01.7800

抖音：版本4.0.0

均为第一次安装，该手机上之前无有任何相关记录。

搜集并整理数据类型：

抖音视频浏览量，抖音视频双击量，抖音视频评论数，抖音推送视频播主关注数，

抖音视频转载数目，抖音视频双击量，抖音视频评论数，抖音推送视频播主关注数

（注：为了便捷叙述，以下图表和文字中，均使用“播主”来表示短视频发送者，即默认的短视频创作者）

搜集数据如下：

关键词美妆抖音抖音搜集结果：

关键词宠物抖音抖音搜集结果：

关键词英雄联盟抖音抖音搜集结果：

关键词动画抖音抖音搜集结果：

抖音抖音推荐视频搜集结果：

抖音抖音同城视频搜集结果：

讨论与剖析：

一做还是看，抖音模式与抖音模式

抖音模式——注重用户的参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频才能被看到

抖音模式——注重用户的观看体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量关注群体的播主

抖音——记录世界，记录你。

抖音——记录美好生活。

这是抖音和抖音两家app的网站宣传语，乍一看都是“记录”，虽然两者相像，实则不然，一则是记录世界和你，而另一则则是记录美好生活。我们都活着这个世界里，而然大多数人自己的生活却未必能感觉美好，只好整日看着舞台上的美好。

后者是参与，前者是观赏。

由此直观的感悟抖音双击最多几个，抖音注重参与，而抖音注重观赏；抖音是梳着香蕉头的城乡汉子，抖音则是皮肤白净的跑着舞的小妹妹；实际上，抖音的美肤滤镜可比抖音厉害多了。

而比较官方推荐视频的数据，在搜索关键词美妆时，抖音app推荐的前50个视频背后的播主关注数如下：

关注数小于100万的播主有5人次（10%）

关注数在10万到100万之间的播主有16人次（32%）

关注数在1万到10万之间的主播有16人次（32%）

关注数在1千到1万之间的主播有8人次（16%）

关注数大于1千的主播有5人次（10%）。

而同样的美妆词条，在抖音app内，推荐的前50个视频背后的播主关注数目则要高好多。

其中：

关注数小于100万的播主有14人次（28%）

关注数在10万到100万之间的播主有21人次（42%）

关注数在1万到10万之间的主播有13人次（26%）

关注数在1千到1万之间的主播有2人次（4%）

关注数大于1千的主播有0人次（0%）

再比较app推荐视频的赞成数目（这儿有一个问题，赞成数在抖音和抖音之间能不能进行比较，两者其实双击的含意一样，用户量和日活接近，但抖音是全景式导览，抖音是上下降沉溺式，用户双击习惯可能存在不同，这儿双击数只能作为评判一个的标准）。

关键词美妆时，抖音app推荐的前50个视频平均赞成数为34962.3，其中：

赞成数小于10万的视频有5个（10%），

赞成数在5万到10万之间的视频有9个（18%），

赞成数在1万到5万之间的视频有16个（32%），

赞成数1千到1万的视频有12个（24%），

赞成数大于1千的视频有8个（16%）。

而同样的美妆词条，在抖音app内，推荐的前50个视频平均赞成数为117065.22。其中：

赞成数小于10万的视频有20个（40%），

赞成数在5万到10万之间的视频有10个（20%），

赞成数在1万到5万之间的视频有11个（22%），

赞成数1千到1万的视频有8个（16%），

赞成数大于1千的视频有1个（2%）。

从关键词“美妆”搜索后的官方推荐视频数据中我们可以显著看见，就推荐视频的赞数而言，抖音更喜欢推荐这些高热度的、具有高认可度的视频，而抖音更倾向于把视频爆光的机会向下沉，给这些没有这么多赞成的视频，让更多的人有机会被看见，其实是以期提升用户的视频参与程度。

而比较推荐短视频背后的播主关注数，抖音显著倾向于推荐这些具有吸引力的有大量关注的播主，而抖音在这一过程里会有显著的向上倾斜，倾向于展示一些较低关注数的普通用户。

在这儿，抖音像是一个鼓励普通用户参与的热热闹闹的灯会，而抖音则像是一场更有打算和企划的晚宴，多数普通用户是作为听众出现的。

总结出来像是这样：

在搜索关键词时，

抖音模式——注重用户的参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频才能被看到

抖音模式——注重用户的观看体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量关注群体的播主

这儿，我们换上另外几个关键词，如“英雄联盟”，“宠物”和“动漫”，结果也是相像的，可以在附表1中参看；能显著看出这儿抖音模式和抖音模式的区别。

另外比较一下显著的推荐视频的平均赞数的区别：

这儿可以显著看出，在日活相仿的两款app中，推荐视频的赞数能有3-10倍的差距，这很显著了。

那抖音模式和抖音模式各有何优劣呢？

想来，抖音这些注重普通用户参与的模式，有利于普通用户的参与，这样视频的内容能愈发贴切地反映生活和紧贴生活，但比之抖音少了一个由大量用户投票再推荐的筛选，有些不这么“有趣”/“好看”的节目也会被推荐上来。

其实，这是在关键词搜索下的结果，很有可能抖音方面把这个搜索关键词的过程以及当成了一次筛选，默认了你很有可能会对关键词下的内容感兴趣，哪怕这个视频的赞数不是这么高。

而抖音模式则更好了保证了推荐视频的“有趣”和“好看”，你看见的都是有大量关注的播主的高赞视频，是早已符合了市场需求的，很有可能你会喜欢。而在这些模式下，关注会逐步集中到部份人身上，成为一种脑部用户吸引大量流量的情况，视频内容会渐渐远离生活抖音双击最多几个，甚至出现大量意义不明的模仿视频。

作为一个视频的创作者而言，在不考虑你和受众契合度的情况下，抖音更有利于早期中期的成长，抖音则利于你成为脚部用户之后地位的稳定。抖音更像是普通人，抖音则迈向了名星和偶像。

最后注意两点：

其二，最关键的，以上所有的比较都是基于“认为该话题下抖音和抖音的热度相像”，这儿拿不到数据，无法标准化，只能多降低几个话题比较了，时间有限，选区了四个关键词。好在抖音和抖音当下日活接近，以上剖析能够说明一些问题。

其一，而这些抖音模式和抖音模式的区别最显著是在搜索关键词模式下，在app内的推荐（抖音的发觉-抖音的推荐）模式内则是有些不同。

（这儿的推荐模式是不加关键词的，内容应该只和我之前搜索过的四个关键词有关，两款app均只搜索过这四个关键词。）

在推荐模式下，抖音在保证普通用户参与的同时，也开始推荐一些具有高关注数播主创作的视频。想来倒是合理的，也解答了上面的疑惑，在没有关键词搜索这一层的筛选时，用播主的高关注数来保证视频的质量和对用户的吸引力。

而此种情况下，抖音开始加强了对于“中间力量”——那些几万关注播主们的支持，从而去推荐这些几万关注播主们的高赞作品。

平均赞数比较，在推荐模式下，抖音推荐的三十五个视频平均赞数为58570，而抖音的推荐平均赞数为1501857，抖音是抖音的二十五倍，这儿很显著了，抖音推荐的是不这么高赞的视频。

然而这种视频背后的创作者，抖音既保证了普通人（1万关注数一下的播主有16人次），同时又开始推荐一些具有较高关注数的播主的视频，推荐的前35个视频中，视频背后的播主关注数小于100万的有11个。抖音推荐的播主则是以关注数1万到10万为主体，35个视频里有18人次。

如图：

二同城，看的是哪些？

同城，看的是社交。

虽然同城功能，仍然是短视频app中一个具有特殊意义的选项。

同城，意味着从线上虚拟的联系往线下联系过渡的一种可能；同城，也是短视频app建立社交功能的一种可能性。

所以抖音和抖音都是非常注重“同城”这一功能。打开抖音，最上来就是关注、发现和同城，而打开抖音，页面直接就是推荐和城市名称，由此可见一斑。

而在同城，这一具有显著的社交或则交友功能的模式下，“好看的”视频和漂亮的名星就不是这么重要了。此时重要的是普通，是生活，是真实，是那种视频里的人和我过着一样的生活，我要和他/她交个同学。

我们来看抖音和抖音的同城数据：

在同城功能下，抖音给我推荐的前三五十个视频情况如下：

赞成数小于1千的视频有1个，

赞成数在1百到1千之间的视频有2个，

赞成数大于1百的视频有32个，其中赞数为0的视频有6个。

怜悯况的抖音：

赞成数小于1千的视频有8个，

赞成数在1百到1千之间的视频有11个，

赞成数大于1百的视频有16个。

而看推荐视频背后播主的关注情况，大多数都是普通人，夹杂着某些小播主，和时常一两个具有十万粉以上的大播主。

我们能看见在同城模式下，抖音和抖音都开始推广这些普通的身边的视频，抖音还是比抖音更倾向于高关注人群，但和其他模式相比，其早已开始急剧下沉了，把视频传播的机会更多的给了普通人。

三短视频中的台湾ACG文化

这是我的个人兴趣，在查询关键词“动漫”时看了抖音和抖音上的相关内容，很有趣。（动画片关键词和动漫关键词内容与预期不符合）

这两个平台上的ACG相关的内容呈现出了一种非常简单而狭小的方式，不同于常见的峰会和网站。而这两个平台上的ACG内容基本一样。

其大体有如下四种：

1.“十大xxx”，“盘点好看的xxx漫画”，“看完会哭的xxx”。方式就是摆上十张图片，之后浏览PPT，就完了。而其获得的阅读量、赞同和关注数目，又是其他网站和峰会远远达不到的。

2.模拟人生式情感剧。用EA的游戏《模拟人生》系列来建立一些常见的情感剧套路。

3.墙纸盘点，放上十几张墙纸，里面有动漫人物，就行了。

这种内容简单，不须要大量的阅片量和制做方法，并且反响不错，能获得庞大的用户支持，而其下的评论都挺好，互动气氛良好，远好于其他网站和峰会。

短视频领域的ACG内容其实简单又不被ACG圈子注重，而且其诠释出了强悍的用户量和用户潜力，远远小于我之前常规认识的ACG爱好者人数。

这表明，这五十年来，虽然ACG文化在中国发展的速率是很快的，却又是高调的，城市农村都有发展，这种好多时侯甚至被完全忽略了。

从台湾ACG文化可以快抖大妈可以看出，在短视频平台上做圈层内容是很有优势的。例如汉服，AJ潮牌等。

四短视频的窘境——监管，碎片化的时间和信息茧房

这一部份是指责和批评。

实话实说，我觉得短视频显然正在面临着挑战，关键问题不仅仅是流量，而是价值。这个处理不好，很危险，

1.监管：

短视频发展的太快了，这是一种超出了任何人预估的崛起，这些快速生长的背后，必然面临着“发展跑的太快，监管和规范跟不上”的问题。全权交给市场和用户去选择，很有可能带来可怕的灾难。人都是具有无耻一面的，尤其在互联网上，尤其在娱乐时，尤其相关领域还没有完整的法律法规，此时，在信息不可控的情况下，人们会把流量投给新鲜/剌激/爽，而不是有价值。

2.碎片化的时间：

是短视频占用了碎片化的时间？还是短视频逐步把我们的时间碎片化了？这是一个问题。

实际上，碎片啊，十几秒甚至五分钟，都是不一个学习或则系统获取信息的好方法。短视频本身，就是一个借助了人类基因上对信息盼望的bug，人们沉溺于刷着抖音和抖音，看着美丽的生活和更大的世界，可她们获得的信息却是零碎和不完整的，注意力也是分散的。

这些短视频天生的缺点，限制了其步入教育领域的能力。

3.信息茧房：

短视频早已是零碎的不完整的信息了，而各个app的算法和推荐又会给用户缔造一个信息茧房，你看见都是你看过的，你看见的都是你感兴趣的，这么你在看那些视频的过程中还能获得的新的信息则是少之又少的，更难说是有意义的信息了。

4.创作价值：

短视频篇幅短小，想在十几秒到五分钟里创造一个有价值的内容，虽然是一件繁重而困难的工作，这么短的时间，就能具有信息抒发和艺术价值，难度远远小于一个普通的视频或则文学作品的创作。而同时，短视频的创造群体又不全是经受过足够创作训练的人，这么大量的作品的价值就须要仔细评判了。

五一些有趣的点

最后谈一些调查过程中发觉的有趣的内容：

1.抖音的转发问题

抖音的视频有一个选项叫转发，好多几十万赞的视频的转发数可能只是十几甚至个位数，我一度怀疑过这个功能的意义。

后来看了推荐，明白过来了，转发是制造热点和吸引关注的关键步骤。觉得抖音上面转发可能是一个比赞成数更有价值的评判标准，主要取决于视频的有趣程度，而不全是播主的关注数目。

2.谢谢抖音平台

这是抖音平台的一个好玩的地方，好多大的播主都们会在主页写上一句“感谢抖音，谢谢抖音让我认识了如此多同学。”不晓得为什么。不敢想像其他网站上有人这样写，真有意思，莫名有点俏皮。

3.多重幻影！

一个小弟弟反复出现，每次都是不同的用户名，主页却又指向不同的微讯号；我就看了美妆词条的五十个视频，竟然有三个名子不一样的却长得一模一样，再一看主页，都是找我请加陌陌，结果还不是一个微讯号。

先说这种吧，毕竟还可以聊聊评论问题的，觉得抖音的评论互动强一些，不过累了，连寻思再查带着写，一天了。就这样吧。

抖音和抖音，作为用户量这么巨大的短视频网站，有着看似相像却完全不同的模式和策略，抖音模式注重普通用户参与，抖音模式有利于腹部用户；抖音注重生活，抖音注重演出。

谁的生活又不是在演出呢？

抖音和抖音，其体巨大，潜力巨大，其所担负的意义和责任也是十分大的，不应该是仅仅考虑流量和日活，而是还要加上自己的责任，起到监督和引导的作用。

希望中国的短视频能办妥！

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